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中国女孩们有了我方的公主裙。

在抖音，马面裙干系话题累计播放量超200亿次；在小红书，马面裙干系条记超112万篇，干系商品超56万件。据曹县电子商务作事中心统计，本年1月份，曹县的马面裙销售额高达4亿元傍边。

马面裙初始加快占领年青女孩们的衣橱，成为她们的第一件汉服单品。

以抖音为例，据新榜旗下抖音数据器具新抖统计，近30天至少有13个马面裙抖音直播间的预估销售额在百万以上。其中，主卖马面裙的“织造司旗舰店”“汉服银天河歌 汉服 银天河女乐装旗舰店”的预估月销售额均破千万。

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此前汉服芜俚被以为更受Z世代年青东说念主心爱，但这些直播间30岁以上用户占比多在40%以上，其中“汉服银天河歌 汉服 银天河女乐装旗舰店”“媚海棠汉服”“忆唐记马面裙”的30岁以上用户占比更是均率先70%。这意味着马面裙的确酷好上作念到了东说念主群破圈。

马面裙为什么能火爆出圈？马面裙品牌们是若何接住这波泼天高贵、兑现销量增长的？马面裙爆火背后藏着若何的品牌契机？今天，咱们来有利聊聊这个话题。

热搜上榜351次，马面裙爆红出圈

马面裙的爆火，源于一次有时。

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2022年7月，“迪奥抄袭马面裙事件”激勉大规模争论，不仅共青团中央等官媒下场科普马面裙历史，不少留学生还身穿马面裙捍卫中国传统文化。同庚11月，徐娇身穿马面裙走上金鸡奖落幕式红毯。这让马面裙第一次大规模出刻下公众眼前。

尔后，在多个节点事件的助推下，马面裙热度自如走高。

图源：百度指数

2022年12月，在火爆一时的抖音话题#落手秀民族衣饰有多帅#中，多位博主身穿马面裙代表汉族参赛，其中“姜小团团”发布的视频获赞207万。

2023年8月，“彭十六elf”初始发布“把东方好意思学带到宇宙”系列视频，第一站采用身穿马面裙出刻下法国罗浮宫，视频获赞639万。

2024年年头，网上掀翻将马面裙作为念婚服、新年战袍的潮水，其中抖音博主“北”发布的视频《姆妈选的敬酒服！东说念看法东说念主夸》获赞699万。

过往休赛期欧文一直都是德鲁联赛的常客，球迷们也给了他一个很响亮的头衔“德鲁大叔”。

明星方面，不少明星也初始频繁穿戴马面裙街拍、上节目、拍告白，成为马面裙的野生代言东说念主。其中，张译曾身穿马面裙宣传电影《昆山片玉》，搭配风衣、帽子，侧穿马面裙的杨幂在迷惑不小争议的同期也带火了新品牌HECO。

据小才能“热搜神器Pro”统计，马面裙近日在全平台至少有351条热搜上榜记载。

马面裙的爆火离不开博主、明星以及热门事件的助推，但一样是因为它本人的爆红基因。

近几年跟着民族文化自信的普及，国风早已成为一股不成小觑的文化潮水，不仅深入出了“朱铁雄”等一批国风博主，还时常得到央视等主流平台的认同和扶握。（干系阅读：《阿谁17条视频涨粉千万的国风少年 | 新榜专访》）

但有审好意思门槛，且资本高、不日常等特质一直收尾着国风的进一步破圈，让国风很难走进大家的日常糊口，更多是一种舞台性扮演。

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不少东说念主初始对国风进行现代化改造，尤其在汉服圈。

最初，汉服圈古墓派和纠松懈的“对战”激勉了不小的筹商，亦然在这轮争议中，新录取穿搭自如脱颖而出。比拟汉服，新录取穿搭会通了东方好意思学、录取摩登、国潮等元素，更合适现代东说念主的审好意思和穿戴习气。

2022年头始，不仅越来越多博主将新录取作为创作素材，倪妮等明星也初始在多个风景尝试新录取穿搭。时于当天，小红书的新录取干系条记高达783万篇。“前卫的至极是新录取”越来越成为一种共鸣。

但和汉服一样，新录取穿搭存在着近似问题：因为对模特的颜值、气质、形体有着绝顶条款，新录取穿搭门槛高，不日常，昔时大家基本一穿就翻车，更多存在于博主的短视频、明星的精修图中。

马面裙则很好地处治了汉服和新录取穿搭的日常化问题。

马面裙又称马面褶裙，由宋代旋裙发展而来，是中国汉服的一种主要裙式，基本结构是莫得褶皱、正对着前线的光滑裙门和两侧打褶的裙裾，裙面芜俚会绣上植物、鸟兽、山景、园林、祥云等中国传统元素。

比拟汉服和新录取穿搭，马面裙至少有3个优点：

最近有人爆料称，某知名体育明星因为沉迷于博彩而导致经济陷入困境，引发了社会各界的关注和担忧。有网友表示，明星应该以身作则，为年轻人树立正确的价值观。

开始，马面裙的穿戴愈加粗豪。在古代，马面裙本人即是为了浅薄女性出门、骑行而筹议，形制上愈加接近现代裙装，上手难度远低于全套汉服。

织造司鸠合创举东说念主谢凌龙曾在摄取“改日料念念图”采访时示意：“马面裙是通盘汉服形制里最适合燕服化的一种裙子。”

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其次，马面裙搭配起来更容易。不管是汉服如故新录取穿搭皆相称强调穿搭的一致性，很难和日燕衣饰搭配，马面裙却不错和衬衫、毛衣、大衣等多种日燕衣饰搭配，展现出不俗的适配性。

在小红书，尝试马面裙穿搭以致成了一种流量密码，有率先20万篇干系条记。不少网友以为马面裙有遮胯、挡肉、显瘦等收尾，即使作为昔时裙子也显得好意思瞻念、好穿。

临了，相对大家的价钱裁减了用户尝试马面裙的门槛。寻查淘宝发现，一件马面裙的价钱多在300元以下，跟昔时裙子的价钱绝顶。

据新抖数据统计，欧博备用网址抖音爆款马面裙直播间的主力价位多在50-300元之间，其中“汉服银天河歌 汉服 银天河女乐装旗舰店”一款单价328元的翠羽马面裙的预估销售额500万-750万元之间。

“汉服银天河歌 汉服 银天河女乐装旗舰店”的家具价钱带。图源：新抖

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国风现代化改造的大趋势，再加上好意思瞻念好穿还低廉的特质，让马面裙的爆火险些成为一种势必。

马面裙爆火，品牌若何接住泼天高贵？

流量有了，商业当然就来了。

跟着马面裙的爆火，马面裙品牌们初始狂接流量，不仅老牌汉服品牌十三余新推出了多款马面裙单品，还出现了织造司等主打马面裙的新品牌。

马面裙品牌是若何接住这波泼天高贵的？通过分析“织造司旗舰店”等13个抖音爆款马面裙直播间，咱们找到了一些谜底。

第一，更国风。

马面裙有别于其他衣饰的是它背后荒谬的文化底蕴，是以马面裙品牌们大多会营造一种只消中国东说念主才懂的录取韵味。

家具层面，马面裙品牌们有的取材《山海经》中的灵鸟青鸾，有的取材据说中的仙岛蓬莱，有的则从明制汉服、宋制汉服身上寻找筹议灵感，力求展现中中文化的传统之好意思。

施行层面，寻查马面裙品牌发布的短视频不错发现，配乐大多是《关山酒》等国风音乐，案牍大多是“振衣忽归去，只影千山里”等诗词。

此外，“织造司旗舰店”围绕二十四气节拍摄国风短片，“池夏汉风铺子”、“钟灵记汉服（国风）”拍摄国风短剧，皆展现了马面裙荒谬的东方好意思学和东方故事。

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这些让马面裙获取了有别于其他衣饰的操心点。

第二，更好意思瞻念。

国风是卖点，好意思瞻念才是王说念。

据新抖数据统计，“织造司旗舰店”等13个抖音爆款马面裙直播间的女粉占比均在90%傍边。对女性用户来说，好意思瞻念是下单的迫切推能源。

家具层面，除了主流的黑金红三色，不少马面裙品牌建立了粉青白蓝等多种神态，让用户能有更多穿搭采用。

施行层面，固然马面裙如故爆火全网，但对更大范围内的用户来说，马面裙仍然是一个清新事物，是以马面裙品牌们时常通过图片、视频、直播等样貌全想法展示马面裙的好意思。

采用形体姣好、颜值出众的模特，认真画面的氛围、好意思感，展示不同方式的马面裙穿搭成为马面裙品牌们的共同采用。

第三，更好穿。

是否好意思瞻念决定用户是否下单，是否好穿则是影响用户复购的迫切要素。

固然比拟汉服、新录取穿搭如故变得更好穿，但仍有不少网友以为马面裙在凹凸楼梯、上茅厕等场景下比较贫穷。

家具层面，马面裙品牌们对家具进行了不少纠正，比如加多口袋，浅薄用户浪漫机等物品；缝死褶裙，驻守走光等。

据不雅察，织造司不仅推出了使用皮带的懒东说念主马面裙，还对材质进行了变嫌，推出了透纱马面裙等单品。十三余则推出了一款薄纱材质，搭配松紧带的马面裙。固然看起来不像是顺序酷好上的马面裙，但也有网友以为“汉服也不错变嫌和现代化”，“这么就日常多了，更好上班穿”。

马面裙品牌们还从工艺、资本等方面裁减了马面裙的门槛，比如织造司通过纠正面料和压褶工艺，使马面裙不错机洗，裁减了洗护方面的隐形经济资本。

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施行层面，马面裙品牌们一方面握续共享穿搭攻略，引导马面裙的穿戴、洗护等小手段，裁减用户的使用难度，比如“织造司旗舰店”有利发布了一个“织造司汉服Tips”书册；另一方面，马面裙品牌们握续鼓动马面裙日常化。模特身穿马面裙走在地铁上，成为马面裙品牌最心爱的视频主题之一。

值得防护的是，不少品牌还尝试建立马面裙的使用新场景。当“黑说念令嫒”“财阀令嫒”各式令嫒风致行时，品牌们用马面裙打造出了“录取令嫒感”；当“约聚战袍”“圣诞战袍”各式战袍流行时，在品牌的助推下，马面裙初始成为新年战袍，以致是敬酒服、婚服。

举座来看，推崇马面裙的国风上风，加快马面裙的日常化，辅以家具的纠正升级，成为马面裙品牌的主要战术。

需要防护的是，固然马面裙如故爆火出圈，但马面裙品牌们仍然空泛能被大家感知的品牌特质，更多是在比拼材质、方式、价钱。换句话说，马面裙是一个有品类、无品牌的赛说念。

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接续深挖马面裙的家具特质，索求出填塞有辨识度的品牌特质，大致会是马面裙品牌们的下一个竞争焦点。

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zh皇冠手机登录地址1事实上，跟着国风的流行，从投降宇宙的东北大花袄到充满宿命感的战国袍，各式万般的施行潮水、爆款单品正握续助长出来。它们可能仅仅好景不长，但也有可能会在改造事后，成为下一个超等单品。

马面裙是第一件破圈的汉服单品qq三个皇冠的账号照片，但不会是临了一件。